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Video Online : Comment gagner la guerre de l’attention ?

Maîtriser le contenu et savoir mesurer l’efficacité de vos stratégie vidéo online

La vidéo devient incontournable pour tous les professionnels du marketing et de la publicité : elle représentera 82% du trafic global d'Internet en 2020 et 28,08 milliards de dollars la même année (pour 10 milliards $ en 2016 …). La vidéo s’impose donc comme le format d’information et de distraction le plus populaire. Grâce à cette formation vous serez en mesure de maîtriser l’ensemble de l'écosystème vidéo afin d’engager au mieux avec vos consommateurs dans un environnement marketing désormais régi par le concept de "guerre de l’attention ».

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Formateur(s) Référence Durée Prix Unitaire HT
Marie Lelarge 2019_VideoOnline 1.5 1100€
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Sessions Inter-Entreprises

Date Ville Prix / HT
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Cette formation est également disponible en sur-mesure. pour discuter de vos besoins.
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Public Cible

Pour les annonceurs qui souhaitent engager de nouvelles audiences, et répondre à des objectifs de considération de marque, génération de trafic et ventes. Fonctions concernées : Directeur/trice et Responsable communication, Directeur.trice et Responsable Marketing, Directeur.trice et Responsable Digital ou E-commerce.

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Pré-requis

Connaissances marketing de base

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Compétences Acquises

  • Concevoir une stratégie vidéo online sur l’ensemble des plateformes
  • Réaliser des messages efficace en maîtrisant l’ensemble des formats et selon vos objectifs
  • Mesurer l’efficacité de vos plans vidéos
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Programme

Jour 1  Jour 2
Matinée Matinée
  • Pourquoi les français regardent-ils des vidéos en ligne ?
  • Les Usages
  • les devices et la montée en puissance du double écran
  • la consommation de la vidéo demain : VOD & OTT
    • ATELIER :identifier les micro-moments de « consumer journey » type
  • L’impact des évolutions de consommation média sur les stratégies videos
  • Du média de masse à la catch up tv
  • Display Vidéo et montée en puissance des AdNetwork
  • Programmatique ou « du Média Planning vers l’Audience Planning »
  • Les Réseaux Sociaux ou l’émergence d’un nouveau mass media & de nouvelles habitudes des consommateurs
    • ATELIER : définir une stratégie d’activation
 

  • La vidéo contribue à chaque étape du funnel de conversion. Etudes de cas
  • Faire découvrir
  • Engager
  • Mieux transformer
    • ATELIER : Réalisation d’une stratégie vidéo online (choix des audience, des formats, mode d’achat, scénarisation, KPIs..) 
  • Mesurabilité & Efficacité
    KPIs
  • Acteurs Tiers de mesurabilité
  • Outil de mesurabilité (Drive to Store, Brand lift, A/B Testing..)
    • ATELIER : Analyse de la performance d’une campagne vidéo
Après-midi :
  • Formats : Comment adapter le contenu de votre message à vos audiences ?
  • Nouveaux usages, nouveaux formats
  • Le « snack content »
    • ATELIER : choisir les bons formats
  • Les modes d’achat : quel modèle pour quel objectif marketing ?
  • Connaître et Comprendre les différents modes d’achat
  • Quelles évolutions des modes d’achat en fonction des attentes du marché (attention, temps passé…)
    • ATELIER : réaliser un brief vidéo

 

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