Une formation disponible en :

Inter-entreprise

Intra-entreprise

Télé-présentiel

Public Cible

Pour les annonceurs, cette formation concerne les fonctions en relation avec les performances du site internet et/ou des canaux d’acquisition digitaux : Directeur.trice et responsables digitaux, responsables marketing, chargés d’acquisition, directeur.trice de l’éditorial, webmaster, chef de projet digital, Directeur.trice ou responsable e-commer

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
01-2 févr. Paris F_110_KPI 1 350€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

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Compétences acquises

A l’issue de la formation Métrics et KPI : savoir mesurer ses performances sur internet, le stagiaire sera en mesure de : * Réaliser un plan stratégique de mesure * Choisir les bons indicateurs de performance en fonction des objectifs * Réaliser un plan de marquage pour implémenter les codes de suivi * Comprendre l’utilité d’un gestionnaire de tag * Paramétrer et interpréter Google Analytics pour suivre les performances * Respecter les contraintes légales et les bonnes pratiques en termes d'éthique.

Programme

Formation Métrics et KPI : savoir mesurer ses performances sur internet

Bases techniques

  • Les différents moyens d’identifier un internaute
  • Le fonctionnement des cookies
  • Les SDK sur mobile
  • Les environnement « logués »
  • Le principe du redirect
  • Le principe du DataLayer

ATELIER : choix de la stratégie de mesure adaptée à un contexte donné

  • Choisir ses métriques et KPI
  • Bien comprendre ses objectifs
  • Choisir les bons KPI
  • Identifier les bonnes métriques

ATELIER : choix des métriques et KPI et interprétation d’un tableau de statistiques

Comprendre l’attribution

  • Les principes de l’attribution
  • Les différents modèles d’attribution et leur impact
  • Comprendre les modèles avancés

ATELIER : mettre en place un mode d’attribution

Utiliser un gestionnaire de tags

  • Comprendre le fonctionnement de GTM
  • Implémenter GTM sur un site internet
  • Comprendre le DOM et les évenements
  • Définir les balises et les déclencheurs

ATELIER : création de balises et de déclencheur dans GTM

  • Utiliser Google Analytics
  • Présentation de l’interface Google Analytics
  • Comprendre les objectis
  • Comprendre les filtres et segments

ATELIER : interprétation de données dans Google Analytics et création de segments

Réaliser un plan de taggage

  • es grands principes
  • Les éléments indispensables à intégrer
  • Les éléments avancés

ATELIER : réalisation d’un plan de taggage adapté à un contexte