Découvrez les principes fondamentaux de la programmatique et maîtrisez son fonctionnement pour améliorer votre acquisition digitale : * Établissez une stratégie adaptée à des enjeux business et comprenez les principes théoriques des systèmes d'enchères en programmatique * Apprenez toutes les clés opérationnelles pour mettre en place des campagnes sur DV360 et juger de leur efficacité Cette formation en 2 jours vous permettra de comprendre les mécanismes du programmatique et son fonctionnement
A l’issue de la formation L’achat d’espace programmatique, le stagiaire sera en mesure de :
Fonctions concernées (liste non exhaustive) : Média trader, Directeur.trice et responsable digital, responsable marketing, chargé d’acquisition, chef de projet digital, directeur ou responsable e-commerce…
| Dates | Ville | Référence | Prix HT |
|---|---|---|---|
| 12 & 13 sept. | PARIS | F_109_PRO | 1 350€ |
Formation l’achat d’espace programmatique
Jour 1 (7h)
La publicité digitale programmatique, c’est quoi ?
Panorama médias & environnements OFF & ON
Historique de la publicité digitale
Espaces publicitaires
Types de formats
Zooms sur Habillage, Native & Video
Audiences (data)
Types de Données & types d’Audiences
Gérer et exploiter ses données : Cookies, DPO, DMP & CMP expliqués
Zooms sur CRM Onboarding, Retargeting, Lookalike, Drive to Store
Atelier : Comment choisir ses audiences ? Récupérer la taxonomie des audiences sur DV360
Comment choisir ses formats ? Produire un “Inventory availability report” sur DV360
Comment cela fonctionne ?
Types de transaction (Gré à Gré & Programmatique)
Processus RTB & Chaine de valeur entre acteurs
Adblockers & Header bidding
Jour 2 (7h)
Types de ciblage, types de conversion & plateformes d’achat média
Algorithmes
Déterminer le CPM de chaque enchère (Variables, Calcul & Théorie de trading)
Forces & Faiblesses du canal web/app programmatique
Atelier : Comment créer et utiliser un template SDF pour piloter ses campagnes sur DV360 ?
Comment gérer les “partner cost” sur DV360 ?
Comment réussir une campagne programmatique ?
Types de campagnes & leurs KPIs
4 méthodes pour créer une campagne
Formules, Attribution & Cookie dropping
Analyser & Optimiser une campagne (méthode complète, analyse funnel & test d’uplift)
Les entreprises & les métiers
Atelier : calculer la rentabilité média selon les règles d’attribution
Atelier : analyser la performance d’une campagne et en particulier sur DV360
Evaluation finale : QCM
Référent pédagogique : M Michel Frank, Directeur général
Délai d’accès
Le délai d’accès, à savoir la durée entre la demande de formation et son exécution, est de 5 jours ouvrables
Modalités d’évaluation : attestation de formation
Une attestation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de la formation, ainsi que l’évaluation des acquis sera remise à chaque stagiaire
LES EVALUATIONS de la formation par les bénéficiaires se font sur 3 critères et ont donné les résultats suivants sur l’année 2020 et 2021 :
– Contenu de la formation : 94% de très satisfaits
– Pédagogie : 86% de très satisfaits
– Bénéfices pour le stagiaire : 80% de très satisfaits
(suivant calcul de chaque évaluation sur chacune des formations dispensées par Dixer en 2020 et 2021)
Inter-entreprise
Intra-entreprise
Distanciel