Public Cible

Cette formation s’adresse aux annonceurs qui souhaitent s’adapter au marché et bénéficier des avantages offerts par le mode d’achat programmatique. Fonctions concernées (liste non exhaustive) : Directeur.trice et responsable communication, Directeur.trice et responsable digital, responsable marketing, chargé d’acquisition, chef de projet digital, directeur ou responsable e-commerce…

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
26-27 févr. Paris F_109_PRO 1 450€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

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Compétences acquises

Sélectionner les modes d’achats pertinents par rapport à ses objectifs Choisir les bons formats Définir les cibles pertinentes et choisir quelles data activer auprès de quels fournisseurs Évaluer les performances d’une campagne programmatique

Programme

Introduction au programmatique

  • Principes de fonctionnement
  • DSP, SSP, Marketplaces…
  • Comprendre le contexte marché et les évolutions possibles du média

ATELIER : schématiser l’écosystème

  • L’impact du programmatique sur les stratégies display
  • Audience planning vs Media planning
  • Réinventer la valeur de l’inventaire
    Suivre le parcours client
  • Personnaliser son message
  • La visibilité et les nouveaux KPIs

ATELIER : définir une stratégie d’activation

L’usage des différents formats publicitaires

  • Les bannières classiques
  • Les bannières dynamiques
  • La vidéo
  • Les formats spécifiques mobiles
  • Le Native Advertising

ATELIER : choisir les bons formats

  • La data en programmatique
  • Les types de data
  • Le CRM onboarding
  • RGPD et consentement
  • DMP ou pas ?

ATELIER : réaliser un plan data

Affiner le ciblage en programmatique

  • Segments de données
  • Contexte d’exposition
  • Funnel

ATELIER : réaliser un plan média

  • Utiliser le DSP Google D&V 360
  • Paramétrer le DSP
  • Créer sa première campagne

ATELIER : mise en ligne d’une campagne fictive

  • Optimiser une campagne
  • Analyser les performances
  • Comprendre les alogrithmes
  • Comprendre les leviers d’optimisation

ATELIER : analyser un rapport