Formation achat d'espace programmatique | Dixer Formations digitales

gradingCompétences acquises

A l’issue de la formation L’achat d’espace programmatique, le stagiaire sera en mesure de :

Sélectionner les modes d’achats pertinents par rapport à ses objectifs
Choisir les bons formats
Définir les cibles pertinentes et choisir quelles data activer auprès de quels fournisseurs
Évaluer les performances d’une campagne programmatique

emoji_peoplePublic Cible

Cette formation s’adresse aux annonceurs qui souhaitent s’adapter au marché et bénéficier des avantages offerts par le mode d’achat programmatique. Fonctions concernées (liste non exhaustive) : Directeur.trice et responsable communication, Directeur.trice et responsable digital, responsable marketing, chargé d’acquisition, chef de projet digital, directeur ou responsable e-commerce…

eventProchaines Sessions

Dates	Ville	Référence	Prix HT
07 & 8 févr.	PARIS	F_109_PRO	1 350€

euroDemande de Devis

infoInfos complémentaires

Cette formation est éligible CPF.

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Référent pédagogique : M Michel Frank, Directeur général

Délai d’accès
Le délai d’accès, à savoir la durée entre la demande de formation et son exécution, est de 5 jours ouvrables

Modalités d’évaluation : attestation de formation
Une attestation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de la formation, ainsi que l’évaluation des acquis sera remise à chaque stagiaire

LES EVALUATIONS de la formation par les bénéficiaires se font sur 3 critères et ont donné les résultats suivants sur l’année 2020 et 2021 :
– Contenu de la formation : 94% de très satisfaits
– Pédagogie : 86% de très satisfaits
– Bénéfices pour le stagiaire : 80% de très satisfaits
(suivant calcul de chaque évaluation sur chacune des formations dispensées par Dixer en 2020 et 2021)

Disponible en :

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Inter-entreprise

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Intra-entreprise

phonelink

Distanciel

schoolProgramme

Formation l’achat d’espace programmatique

Jour 1 (7h)

La publicité digitale programmatique, c’est quoi ?

Panorama médias & environnements OFF & ON
- Historique de la publicité digitale
Espaces publicitaires
- Types de formats
- Zooms sur Habillage, Native & Video
- Recommandations créas
Audiences (data)
- Comment créons-nous des données ?
- Types de Données & types d’Audiences
- Gérer et exploiter ses données : Cookies, DPO, DMP & CMP expliqués
- Evolution de la gestion des données personnelles (tech/légal)
- Zooms sur CRM Onboarding, Retargeting, Lookalike, Drive to Store

Atelier : choisir formats et audiences (data) pour différentes campagnes

Comment cela fonctionne ?

Types de transaction (Gré à Gré & Programmatique)
Processus RTB & Chaine de valeur entre acteurs
Adblockers & Header bidding

Atelier : schématiser l’écosystème

Jour 2  (7h)

Types de ciblage, types de conversion & plateformes d’achat média
Algorithmes
Déterminer le CPM de chaque enchère (Variables, Calcul & Théorie de trading)
Forces & Faiblesses du canal web/app programmatique

Atelier : création d’un ciblage dans la DSP Google DV360

Comment réussir une campagne programmatique ?

Types de campagnes & leurs KPIs
4 méthodes pour créer une campagne
Formules, Attribution & Cookie dropping
Analyser & Optimiser une campagne (méthode complète, analyse funnel & test d’uplift)
Les entreprises & les métiers

Atelier : calculer la rentabilité média selon les règles d’attribution 

Atelier : analyser la performance d’une campagne

Evaluation finale : QCM

Formation l’achat d’espace programmatique