Repenser le marketing digital à l’heure de la transition écologique

Programme

• Repenser votre stratégie digitale : les points-clé

Comprendre les grands enjeux du marketing digital à l’heure de la transition écologique

• • • Les principaux impacts environnementaux du digital
    • L’e-pub en question
    • Les bénéfices d’une démarche Numérique Responsable et le cadre réglementaire, les initiatives et labels
    • Mesurer son impact environnemental
    • Activer les leviers du marketing digital responsable : Sobriété numérique et Eco-conception
    • L’émergence du marketing « for Good » et les pièges du green & good washing

• Atelier de mise en pratique – Intégrer la sobriété numérique dans sa pratique du marketing digital
  • • Display : vers une pub 0 déchet
    • Vidéo : un poids lourd à optimiser
    • Mettre son site internet au régime
    • Data, tracking et attribution : small is beautiful
    • Inbound et SEO : bien penser sa stratégie de contenu
    • Emailing & CRM : pertinence et légèreté

Pour chaque levier du marketing digital, les participants réfléchiront en petits groupes à des pistes de solution. Ils seront guidés par un cadre méthodologique rappelant les principes de l’éco-conception ainsi que les principaux enjeux à traiter.

Chaque équipe restituera ses travaux devant l’ensemble du groupe. Des compléments seront alors proposés pour enrichir les plans d’actions.