Repenser le marketing digital à l’heure de la transition écologique

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Comprendre les grands enjeux du marketing digital à l’heure de la transition écologique  (1H)

• Constats : les principaux impacts environnementaux du numérique
• Action : mesurer les impacts environnementaux de votre activité
• Comprendre : les bénéfices d’une démarche Numérique Responsable et le cadre réglementaire, les initiatives et labels
• Intégrer : un marketing en transition et les dérives de l’économie de l’attention
• L’émergence du marketing « for Good » et les pièges du green & good washing

Atelier de mise en pratique : activer les leviers du marketing digital durable au sein de votre entreprise (2H30)

Les participants travailleront en petits groupes constitués autour de leurs métiers. Sous forme d’un « atelier de co-construction », ils intégreront les 3 étapes-clé :
• Quels sont nos impacts ?
• Quelles solutions – comment y remédier ?
• Quelles actions mettons-nous en place dans notre entreprise et avec quelle priorité ?

Pour cet atelier en équipe, ils seront accompagnés par les formatrices sur les thèmes suivants (à adapter en fonction de leur activité) :

Display : vers une pub 0 déchet
Vidéo : un poids lourd à optimiser
Mettre son site internet au régime
Data, tracking et attribution : small is beautiful
Inbound et SEO : bien penser sa stratégie de contenu
Emailing & CRM : pertinence et légèreté

Pour chaque levier du marketing digital, les participants réfléchiront en petits groupes à des pistes de solution

Evaluation : chaque équipe restituera ses travaux devant l’ensemble du groupe. Des compléments seront alors proposés pour enrichir les plans d’actions.