Apprendre à mettre en place un tracking Facebook efficace

• Qu’est-ce qu’un pixel, comment mettre en place un pixel ? Expliquer le fonctionnement de Google Tag Manager (pixel, trigger, variables). Détailler le processus afin de réaliser l’intégration complète du pixel Facebook Ads et de l’ensemble des actions pertinentes à tracker

• Définir le concept de conversions afin de comprendre quels événements sont susceptibles d’être suivis. Entrer dans le détails du fonctionnement des annonces Dynamic Product Ads et les besoins que cela implique en terme de tracking sur le Pixel. Présenter l’addon Chrome Facebook Pixel Helper

Atelier :

• Atelier et évaluation : Télécharger l’outil Facebook Pixel Helper. Sur un site ecommerce choisi au préalable, identifier les grands types de pages présents sur le site : page d’accueil, page de catégories, page de produit

• Pour chacun des types de pages, précisez quels évènements Facebook Ads ont été triggered à partir du Pixel Helper. Quelles sont les informations qui ont été remontées ? En particulier sur les pages produits et en réalisant un add to cart : vérifiez que les informations relatives au produit remontent correctement (id, nom, prix). Avez-vous identifié des erreurs de tracking (mauvais event triggered, pas assez d’informations remontées sur les pages produits et add to cart) ? Comment corrigeriez-vous ces erreurs ?

• Avec l’outil Google Tag Manager : mettre en place un pixel de remarketing Facebook Ads qui s’activera sur toutes les pages du site. Mettre en place un tag « Vue de contenu » sur les pages produits remontant le détail du produit contenu dans la page.