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Public Cible

Directeur ou responsable ec o m m e r c e , D i r e c t e u r. t r i c e e t responsable digital, Directeur.trice CRM, responsable marketing, chargé(e) d’acquisition, …

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
06 & 7 déc. PARIS F_133_EGA 1 350€ Demande de Devis

Compétences acquises

FORMATION SUR 2 JOURS (14H)
A l’issue de la formation Facebook et Instagram ads, le stagiaire sera en mesure de :
* Utiliser les bons formats de publicité selon ses objectifs
* Créer des messages et des visuels impactants
* Définir les cibles pertinentes
* Apprendre à créer des campagnes Google shopping
* Créer des campagnes sur Google Display Network (GDN)
* Mieux gérer le budget de ses campagnes

Référent pédagogique : M Michel Frank, Dr général

Délai d’accès
Le délai d’accès, à savoir la durée entre la demande de formation et son exécution, est de 5 jours ouvrables

Modalités d’évaluation : attestation de formation
Une attestation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de la formation, ainsi que l’évaluation des acquis sera remise à chaque stagiaire

Les EVALUATIONS de la formation par les bénéficiaires se font sur 3 critères et ont donné les résultats suivants sur l’année 2020 et 2021 :
- Contenu de la formation : 94% de très satisfaits
- Pédagogie : 86% de très satisfaits
- Bénéfices pour le stagiaire : 80% de très satisfaits
(suivant calcul de chaque évaluation sur chacune des formations dispensées par Dixer en 2020 et 2021)

Programme

 

Jour 1 (7h)

  • Introduction

○ Les modes de présence sur les moteurs de recherche

○ Contexte et évolution du marché

○ Le référencement naturel

○ Google Ads

Atelier : Choix de la stratégie adaptée à ses objectifs

  • Structure d’un compte Google Ads

○ Campagne, Adgroup, Annonces, Mots clés

○ La notion de pertinence et le Quality Score

Atelier : Créer une structure de campagnes pertinente

  • Focus : Google Shopping, l’incontournable levier Google Ads pour un

E-Commerçant

○ Google Merchant center et Flux produit

○ La structure simplifiée d’une campagne Shopping

○ Smart Shopping vs Classic Shopping

○ Publicité locale sur le réseau Google Shopping

Atelier : créer une structure de campagne Shopping

  • Choisir ses mots-clés

○ Comment trouver les mots clés

○ Définis quels mots clés choisir pour quelle étape du parcours client

○ Décliner et organiser une liste de mots dans Excel

Atelier : création d’un premier listing de mots-clés

  • Rédiger ses annonces

○ Qu’est ce qu’une bonne annonce ?

○ Comment rédiger son annonce

○ Les extensions d’annonces

○ Choisir les pages d’arrivées

 

Jour 2 (7h)

  • Choisir les stratégies d’enchère

○ Objectifs et stratégies d’enchères

○ Bonnes pratiques d’optimisation

Atelier : Analyse de performances et recherche d’optimisation

  • Affiner son ciblage

○ Ciblage géographique

○ Ciblage par audience

○ Ciblage par intérêt

Atelier : Création d’audiences et de zones de ciblage

  • Focus : campagne Shopping avancé

○ Stratégies d’enchères dédiées au Shopping

○ Business case : structurer en fonction des verticales produits

○ Business case : structurer en fonction de la marge

○ Le futur des campagnes shopping : l’acquisition de

nouveaux clients et l’optimisation à la marge

Atelier : Création d’une campagne Shopping

  • Le Google Display Network

○ L’intérêt du GDN

○ Structure d’une campagne

○ Choix des ciblages et créations

○ Une variante au Display : la campagne Discovery

Atelier : Définition d’une campagne Display

  • Google Ads editor

○ Découverte de l’outil

○ Créer et éditer une campagne sur Google ads editor

Evaluation finale : QCM