Eco-conception publicitaire : maitriser toute la chaîne de valeur en 2 jours
Cette formation pratique couvre l’éco-conception de toute la chaîne de valeur publicitaire : sobriété du message et du brief, production créative, IA générative, diffusion, … L’objectif est de repenser la performance économique ET environnementale d’une campagne publicitaire. Elle est dispensée en format bootcamp, c’est à dire alternance d'apports méthodologiques courts, d'ateliers sur la campagne apportée par chaque participant, de restitutions croisées entre pairs et de mises en situation.
Public Cible
Chefs de projet, planneurs stratégiques, chefs de pub, traffic managers, brand managers, directions de clientèle, directions de création, directions médias, responsables RSE communication
Compétences acquises
- Mesurer la performance économique et environnementale d’une campagne 360°
- Écrire un brief sobre qui préserve créativité et ROI
- Échanger sur les enjeux de l’IA générative dans la chaîne créative : impacts, risques, opportunités
- Optimiser sa diffusion en éliminant les impressions perdues
- Construire un plan d’action chiffré en euros et en CO₂ pour ses prochaines campagnes
Programme
Jour 1 :
Le produit et le message
- Le produit ou le service à valoriser
- Comprendre l’éco-conception d’un produit ou d’un service
- Distinguer une circularité réelle d’un greenwashing
- Identifier les bénéfices consommateur à mettre en avant
▶ Atelier 1 — analyse du produit ou du service au cœur de la campagne apportée
- Le message et le brief
- Construire un brief sobre
- Cadrer la promesse pour préserver créativité et ROI
- Interroger les codes culturels et les représentations sociales
▶ Atelier 2 — réécriture du brief de la campagne apportée et revue croisée entre participants
Jour 2 :
La création et la diffusion
- La production créative et l’IA générative
- Mesurer l’empreinte d’une campagne
- Échanger sur les enjeux de l’IA générative en création
- Arbitrer entre formats et choix créatifs
▶ Atelier 3 — recomposition d’une chaîne de production créative à partir de la campagne apportée
- La diffusion
- Comprendre les enjeux d’une diffusion sobre et efficace
- Mesurer ce qui arrive vraiment à l’audience
- Construire un plan d’action chiffré pour ses prochaines campagnes
▶ Atelier 4 — finalisation du plan d’action chiffré pour la campagne apportée
Évaluation finale. Restitution croisée du plan d’action et QCM
Financement
Nous vous accompagnons pour trouver la méthode de financement la plus adaptée à votre structure.
Si vous avez moins de 50 salariés, votre OPCO gère le financement de vos formations à 100% et Dixer est certifié Qualiopi et agréé par tous les OPCO ! Au delà, vous devez proposer à tous vos salariés un « plan de développement des compétences » à votre charge mais l’adaptation au numérique est désormais un enjeu crucial pour chaque entreprise et salarié !
Modalités
Référent pédagogique : M Michel Frank, Directeur général
Délai d’accès : Le délai d’accès, à savoir la durée entre la demande de formation et son exécution, est de 5 jours ouvrables
Modalités d’évaluation : attestation de formation. Une attestation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de la formation, ainsi que l’évaluation des acquis sera remise à chaque stagiaire
LES EVALUATIONS de la formation par les bénéficiaires se font sur 3 critères et ont donné les résultats suivants sur l’année 2020 et 2021 :
Contenu de la formation : 94% de très satisfaits
Pédagogie : 86% de très satisfaits
Bénéfices pour le stagiaire : 80% de très satisfaits
(suivant calcul de chaque évaluation sur chacune des formations dispensées par Dixer en 2020 et 2021)