Public Cible

Directeur.trice et responsable communication, Directeur.trice et responsable digital, Responsable marketing, ….

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
28-29 avril Paris F_100_ANU 1 450€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

Demander un devis

Compétences acquises

A l’issue de la formation "Audio Numérique", le stagiaire sera en mesure de  Comprendre l’écosystème de l’audio numérique Définir les différents types de campagnes, d’achat et de vente Évaluer les performances d’une campagne d’audio numérique

Programme

Formation Audio Numérique

Etat des lieux

  • L’Audio Digital : L’avenir de la Radio
  • L’Etat des lieux du marché de l’Audio en France vs les US
  • L’écosystème Publicitaire Audio en France : Les acteurs majeurs et leur expertise

  • La puissance de l’audio
  • Mode et usage des auditeurs  : les webradios, le streaming (Spotify, Deezer, Apple, …), les podcasts, les enceintes connectées, la voiture connectée….
  • Les enjeux et perspectives d’évolution des audiences à travers ces nouveaux usages

Vademecum publicitaire audio

Les différents types de campagnes et objectifs

  • Les bannières classiques
    Le ciblage Socio Demo (Sexe age)
  • Le ciblage par thématique
  • Le ciblage géolocalisé
  • Le ciblage par centres d’intérêts
  • Les formats publicitaires activable 
  • Les formats publicitaires innovants : DCO / Drive to store/ Audio Ads…

Les différents types de ventes

  • Gré à gré : Gestion d’un OI
  • Programmatique : Gestion d’un deal ID
  • Vente en volume  : RON / Network (vente auditeur connecté)
  • Vente personnalisée : Branding

Quelle mesure pour l’audio ?

Focus sur le format podcast

  • Mode de commercialisation = Podcasts et AOD / replays et natifs
  • Brand Host, Brand content, Publicité classique

Le GDPR et la publicité Audio

  • Le boom de l’achat programmatique Audio
  • DSP / SSP et achat automatisé
  • L’avenir du commercial dans ce nouveau mode d’achat

QCM et cas pratiques

  • QCM Audio : 20 questions sur les sujets évoqués

Cas pratique : Simulation d’une création de campagne Audio

  • Adserving du dispositif publicitaire
  • Analyse d’une rapport post-campagne