La publicité audio numérique

Public Cible

Directeur.trice et responsable communication, Directeur.trice et responsable digital, Responsable marketing, ….

Prochaines Sessions

Dates	Ville	Référence	Prix HT
09-10 janv.	Paris	F_100_ANU	1 450€	Réserver

Compétences acquises

Comprendre l’écosystème de l’audio numérique Définir les différents types de campagnes, d’achat et de vente Évaluer les performances d’une campagne d’audio numérique

Programme

Etat des lieux

• L’Audio Digital : L’avenir de la Radio
• L’Etat des lieux du marché de l’Audio en France vs les US
• L’écosystème Publicitaire Audio en France : Les acteurs majeurs et leur expertise

• La puissance de l’audio
• Mode et usage des auditeurs  : les webradios, le streaming (Spotify, Deezer, Apple, …), les podcasts, les enceintes connectées, la voiture connectée….
• Les enjeux et perspectives d’évolution des audiences à travers ces nouveaux usages

Vademecum publicitaire audio

Les différents types de campagnes et objectifs

• Les bannières classiques
  Le ciblage Socio Demo (Sexe age)
• Le ciblage par thématique
• Le ciblage géolocalisé
• Le ciblage par centres d’intérêts
• Les formats publicitaires activable 
• Les formats publicitaires innovants : DCO / Drive to store/ Audio Ads…

Les différents types de ventes

• Gré à gré : Gestion d’un OI
• Programmatique : Gestion d’un deal ID
• Vente en volume  : RON / Network (vente auditeur connecté)
• Vente personnalisée : Branding

Quelle mesure pour l’audio ?

Focus sur le format podcast

• Mode de commercialisation = Podcasts et AOD / replays et natifs
• Brand Host, Brand content, Publicité classique

Le GDPR et la publicité Audio

• Le boom de l’achat programmatique Audio
• DSP / SSP et achat automatisé
• L’avenir du commercial dans ce nouveau mode d’achat

QCM et cas pratiques

• QCM Audio : 20 questions sur les sujets évoqués

Cas pratique : Simulation d’une création de campagne Audio

• Adserving du dispositif publicitaire
• Analyse d’une rapport post-campagne