Formation la publicité vidéo sur internet

Programme

Formation la publicité vidéo sur internet

Jour 1 (7h)

• Pourquoi les français regardent-ils des vidéos en ligne ?
• Les Usages
• les devices et la montée en puissance du double écran
• la consommation de la vidéo demain : VOD & OTT

ATELIER : identifier les micro-moments de “consumer journey” type

• L’impact des évolutions de consommation média sur les stratégies videos
• Du média de masse à la catch up tv
• Display Vidéo et montée en puissance des AdNetwork
• Programmatique ou « du Média Planning vers l’Audience Planning »
• Les Réseaux Sociaux ou l’émergence d’un nouveau mass media & de nouvelles habitudes des consommateurs

ATELIER : définir une stratégie d’activation

• Formats : Comment adapter le contenu de votre message à vos audiences ?
• Nouveaux usages, nouveaux formats
• Le “snack content”

ATELIER : choisir les bons formats

• Les modes d’achat : quel modèle pour quel objectif marketing ?
• Connaître et Comprendre les différents modes d’achat
• Quelles évolutions des modes d’achat en fonction des attentes du marché (attention, temps passé…)

ATELIER : réaliser un brief vidéo

Jour 2 (7h)

• La vidéo contribue à chaque étape du funnel de conversion. Etudes de cas
• Faire découvrir
• Engager
• Mieux transformer

ATELIER : Réalisation d’une stratégie vidéo online (choix des audience, des formats, mode d’achat, scénarisation, KPIs..) 

• Mesurabilité & Efficacité
  KPIs
• Acteurs Tiers de mesurabilité
• Outil de mesurabilité (Drive to Store, Brand lift, A/B Testing..)

ATELIER : Analyse de la performance d’une campagne vidéo

EVALUATION GLOBALE : QCM