Public Cible

Pour les annonceurs qui souhaitent engager de nouvelles audiences, et répondre à des objectifs de considération de marque, génération de trafic et ventes. Fonctions concernées : Directeur/trice et Responsable communication, Directeur.trice et Responsable Marketing, Directeur.trice et Responsable Digital ou E-commerce.

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
03-4 mars Paris F_104_VON 1 450€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

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Compétences acquises

Concevoir une stratégie vidéo online sur l’ensemble des plateformes Réaliser des messages efficace en maîtrisant l’ensemble des formats et selon vos objectifs Mesurer l’efficacité de vos plans vidéos

Programme

  • Pourquoi les français regardent-ils des vidéos en ligne ?
  • Les Usages
  • les devices et la montée en puissance du double écran
  • la consommation de la vidéo demain : VOD & OTT

ATELIER :identifier les micro-moments de « consumer journey » type

  • L’impact des évolutions de consommation média sur les stratégies videos
  • Du média de masse à la catch up tv
  • Display Vidéo et montée en puissance des AdNetwork
  • Programmatique ou « du Média Planning vers l’Audience Planning »
  • Les Réseaux Sociaux ou l’émergence d’un nouveau mass media & de nouvelles habitudes des consommateurs

ATELIER : définir une stratégie d’activation

  • Formats : Comment adapter le contenu de votre message à vos audiences ?
  • Nouveaux usages, nouveaux formats
  • Le « snack content »

ATELIER : choisir les bons formats

  • Les modes d’achat : quel modèle pour quel objectif marketing ?
  • Connaître et Comprendre les différents modes d’achat
  • Quelles évolutions des modes d’achat en fonction des attentes du marché (attention, temps passé…)

ATELIER : réaliser un brief vidéo

  • La vidéo contribue à chaque étape du funnel de conversion. Etudes de cas
  • Faire découvrir
  • Engager
  • Mieux transformer

ATELIER : Réalisation d’une stratégie vidéo online (choix des audience, des formats, mode d’achat, scénarisation, KPIs..) 

  • Mesurabilité & Efficacité
    KPIs
  • Acteurs Tiers de mesurabilité
  • Outil de mesurabilité (Drive to Store, Brand lift, A/B Testing..)

ATELIER : Analyse de la performance d’une campagne vidéo