Public Cible

Pour les annonceurs qui souhaitent engager de nouvelles audiences, et répondre à des objectifs de considération de marque, génération de trafic et ventes. Fonctions concernées : Directeur/trice et Responsable communication, Directeur.trice et Responsable Marketing, Directeur.trice et Responsable Digital ou E-commerce.

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
15-16 juin Paris F_104_VON 1 450€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

Demander un devis

Compétences acquises

A l’issue de la "formation La publicité vidéo sur internet", le stagiaire sera en mesure de : * Concevoir une stratégie vidéo online sur l’ensemble des plateformes * Réaliser des messages efficace en maîtrisant l’ensemble des formats et selon les objectifs * Mesurer l’efficacité de ses plans vidéos

Programme

Formation la publicité vidéo sur internet

Jour 1

  • Pourquoi les français regardent-ils des vidéos en ligne ?
  • Les Usages
  • les devices et la montée en puissance du double écran
  • la consommation de la vidéo demain : VOD & OTT

ATELIER : identifier les micro-moments de « consumer journey » type

  • L’impact des évolutions de consommation média sur les stratégies videos
  • Du média de masse à la catch up tv
  • Display Vidéo et montée en puissance des AdNetwork
  • Programmatique ou « du Média Planning vers l’Audience Planning »
  • Les Réseaux Sociaux ou l’émergence d’un nouveau mass media & de nouvelles habitudes des consommateurs

ATELIER : définir une stratégie d’activation

  • Formats : Comment adapter le contenu de votre message à vos audiences ?
  • Nouveaux usages, nouveaux formats
  • Le « snack content »

ATELIER : choisir les bons formats

  • Les modes d’achat : quel modèle pour quel objectif marketing ?
  • Connaître et Comprendre les différents modes d’achat
  • Quelles évolutions des modes d’achat en fonction des attentes du marché (attention, temps passé…)

ATELIER : réaliser un brief vidéo

Jour 2

  • La vidéo contribue à chaque étape du funnel de conversion. Etudes de cas
  • Faire découvrir
  • Engager
  • Mieux transformer

ATELIER : Réalisation d’une stratégie vidéo online (choix des audience, des formats, mode d’achat, scénarisation, KPIs..) 

  • Mesurabilité & Efficacité
    KPIs
  • Acteurs Tiers de mesurabilité
  • Outil de mesurabilité (Drive to Store, Brand lift, A/B Testing..)

ATELIER : Analyse de la performance d’une campagne vidéo