Formation marketing digital | Dixer Formations

Une formation disponible en :

Inter-entreprise

Intra-entreprise

Distanciel

Public Cible

Fonctions concernées : Directeur/trice et Responsable communication, Directeur.trice et Responsable Marketing, Directeur.trice et Responsable Digital ou E-commerce.

Prochaines Sessions

Dates	Ville	Référence	Prix HT
29 & 30 mars	Paris	F_102_MDI	1 350€	Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

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Compétences acquises

FORMATION SUR 2 JOURS (14h)
A l’issue de la formation Marketing digital : tendances et enjeux, vous serez en mesure de:
* Comprendre et appréhender l’écosystème digital dans sa globalité
* Comprendre les besoins de vos clients et leur recommander les meilleurs leviers numériques
* Concevoir une stratégie de marketing digital sur l’ensemble des leviers

Programme

Formation marketing digital : tendances et enjeux

Etat des lieux

Les Rappels de base sur le marketing : la publicité et le marketing direct
Les caractéristiques fondamentales du webmarketing : interactivité, instantanéité …
Chiffres-clé du secteur et forces en présence
Les différents leviers du marketing digital
Les leviers « publicitaires » : display, social et content marketing
Les leviers de « Marketing Direct » : search et performance
La notion d’OEP (Owned, Earned, Paid) et l’évolution du webmarketing
Les tendances de la publicité digitale

Les nouveaux enjeux de la pub

Pourquoi le digital est devenu le 1er média
Les modèles économiques : contenu gratuit & publicité ou contenu payant sans publicité

Le rejet de la pub display : comment en est-on arrivé là ?

Le marché de la pub online : organisation et fonctionnement
La « perf » et l’apparition du « yield management »
L’irruption des adblocks
L’indispensable évolution des formats pub : de la bannière au « native advertising » et focus sur la vidéo online
Du ” média planning ” à ” l’audience planning “
Rappel des bases du mediaplanning : le «user centric » et le « site centric »
Le programmatique : fonctionnement et forces en présence
Une remise en cause récente des KPI : du VU/PAP à la « visibilité» et à la « brand safety »
Les raisons de la domination sans partage de Google et Facebook !

ATELIER : QCM « connaissances acquises »: 20 questions sur les sujets évoqués et cas pratique donné par l’animateur

Le CRM de demain : la data au centre ou comment intégrer les nouveaux parcours client ?

Les enjeux du multicanal
La personnalisation du parcours client
Le drive to store
Le click & collect
La DMP, outil indispensable ou Graal des marketers ?
Du big data à la smart data
Faut-il privilégier une DMP 1st party ou 3rd party ?
le CRM onboarding
Des perspectives inimaginables mais se donner des frontières

ATELIER : cas pratique : les leviers à choisir selon les objectifs stratégiques du client

Les 2 leviers majeurs d’aujourd’hui et de demain

Le Social média incontournable

Du web au web 3.0
Facebook : une plate-forme protéiforme et multi-services
L’évolution de la communication vers l’influence marketing et le brand content
Le « paid média » indispensable ?

Le « mobile »

Les usages en hausse
La pub mobile en retard
Du mobile 1st au mobile only
Les apps devant le browsing

La publicité sur mobile

Le référencement : l’ASO
Sms/push notifications
L’exemple darty : objectif personnalisation
Chiffres-clé et prévisions

Une bataille de géants autour du mobile

Conclusion et échanges

Formation Marketing digital, tendances et enjeux