Une formation disponible en :

Inter-entreprise

Intra-entreprise

Télé-présentiel

Public Cible

Cette formation s’adresse aux annonceurs qui souhaitent utiliser le potentiel des moteurs de recherche en termes de trafic et de ventes. Fonctions concernées : Directeur.trice et responsable communication, Directeur.trice et responsable digital, responsable marketing, chargé d’acquisition, chef de projet digital, Directeur.trice ou responsable e-commerce, webmaster...

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
11-12 févr. Paris F_108_SEA 1 350€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

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Compétences acquises

A l’issue de la formation Search Marketing (SEA), le stagiaire sera en mesure de : * Concevoir une stratégie de présence payante sur les moteurs de recherche : équilibre référencement naturel et référencement payant, choix des mots clés et des supports, rédaction des annonces. * Concevoir une campagne de liens sponsorisés sur Google Ads * Implémenter et optimiser une campagne de liens sponsorisés sur Google Ads

Programme

Formation Search Marketing (SEA)

Comprendre le référencement

  • Les modes de présence sur les moteurs de recherche
  • Contexte et évolution du marché
  • Le référencement naturel
  • Google Ads
  • Google Shopping

ATELIER :  choix de la stratégie adaptée 
à ses objectifs

  • Comment organiser son compte de manière efficace
  • Campagne, Adgroup, Annonces, Mots clés
  • La notion de pertinence et le Quality Score

ATELIER : définir la structure d’un compte

Choisir ses mots-clés

  • Comment trouver les mots clés
  • Définis quels mots clés choisir pour quelle étape du parcours client
  • Décliner et organiser une liste de mots dans Excel

ATELIER : création d’un premier listing de mots clés

  • Rédiger ses annonces
  • Qu’est ce qu’une bonne annonce ?
  • Comment rédiger son annonce
  • Les extensions d’annonces
  • Choisir les pages d’arrivées

Choisir les stratégies d’enchère

  • Objectifs et strartégies d’enchères
  • Bonnes pratiques d’optimisation

ATELIER : analyse de performances et recherche d’optimisation

  • Affiner son ciblage
  • Ciblage géographique
  • Ciblage par audience
  • Ciblage par intérêt

ATELIER : création d’audiences et de zones

  • Le Google Display Network
  • L’intérêt du GDN
  • Structure d’une campagne
  • Choix des ciblages et créations

ATELIER : définition d’une campagne GDN

Les annonces shopping

  • Pourquoi utiliser shopping
  • Etapes pour mettre en place une campagne shopping ads

ATELIER : création d’une campagne Shopping

  • Google Ads editor
  • Découverte de l’outil
  • Créer et éditer une campagne sur Google ads editor

ATELIER : création d’une campagne Shopping