Public Cible

Cette formation s’adresse aux annonceurs qui souhaitent utiliser le potentiel des moteurs de recherche en termes de trafic et de ventes : Fonctions concernées ( liste non exhaustive) : Directeur.trice et responsable communication, Directeur.trice et responsable digital, responsable marketing, chargé d’acquisition, chef de projet digital, Directeur.trice ou responsable e-commerce, webmaster...

Prochaines Sessions

Dates Ville Référence Prix HT
23-24 avril Paris F_108_SEA 1 450€ Réserver

Cette formation est également disponible en sur-mesure intra-entreprise ou individuelle

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Compétences acquises

A l’issue de la formation "Search Marketing (SEA)", le stagiaire sera en mesure de  Concevoir une stratégie de présence payante sur les moteurs de recherche : équilibre référencement naturel et référencement payant, choix des mots clés et des supports, rédaction des annonces. Concevoir une campagne de liens sponsorisés sur Google Ads Implémenter et optimiser une campagne de liens sponsorisés sur Google Ads

Programme

Formation Search Marketing (SEA)

Comprendre le référencement

  • Les modes de présence sur les moteurs de recherche
  • Contexte et évolution du marché
  • Le référencement naturel
  • Google Ads
  • Google Shopping

ATELIER :  choix de la stratégie adaptée 
à ses objectifs

  • Comment organiser son compte de manière efficace
  • Campagne, Adgroup, Annonces, Mots clés
  • La notion de pertinence et le Quality Score

ATELIER : définir la structure d’un compte

Choisir ses mots-clés

  • Comment trouver les mots clés
  • Définis quels mots clés choisir pour quelle étape du parcours client
  • Décliner et organiser une liste de mots dans Excel

ATELIER : création d’un premier listing de mots clés

  • Rédiger ses annonces
  • Qu’est ce qu’une bonne annonce ?
  • Comment rédiger son annonce
  • Les extensions d’annonces
  • Choisir les pages d’arrivées

Choisir les stratégies d’enchère

  • Objectifs et strartégies d’enchères
  • Bonnes pratiques d’optimisation

ATELIER : analyse de performances et recherche d’optimisation

  • Affiner son ciblage
  • Ciblage géographique
  • Ciblage par audience
  • Ciblage par intérêt

ATELIER : création d’audiences et de zones

  • Le Google Display Network
  • L’intérêt du GDN
  • Structure d’une campagne
  • Choix des ciblages et créations

ATELIER : définition d’une campagne GDN

Les annonces shopping

  • Pourquoi utiliser shopping
  • Etapes pour mettre en place une campagne shopping ads

ATELIER : création d’une campagne Shopping

  • Google Ads editor
  • Découverte de l’outil
  • Créer et éditer une campagne sur Google ads editor

ATELIER : création d’une campagne Shopping