Spéciale Voyage/Tourisme : Formation Google Ads

schoolProgramme

Jour 1 (7h)

• Introduction

○ Les modes de présence sur les moteurs de recherche

○ Contexte et évolution du marché

○ Le référencement naturel

○ Google Ads

Atelier : Choix de la stratégie adaptée à ses objectifs

• Structure d’un compte Google Ads

○ Campagne, Adgroup, Annonces, Mots clés

○ La notion de pertinence et le Quality Score

Atelier : Créer une structure de campagnes pertinente

• Choisir ses mots-clés

○ Comment trouver les mots clés

○ Définir quels mots clés choisir pour quelle étape du parcours client

○ Décliner et organiser une liste de mots dans Excel

Atelier : création d’un premier listing de mots-clés

• Focus : la DSA, outil de choix pour automatiser ses annonces sur un

grand volume de références (de destinations)

○ Dynamic Search Ads : le concept

○ Structurer sa DSA sur un grand volume d’urls

• Rédiger ses annonces

○ Qu’est ce qu’une bonne annonce ?

○ Comment rédiger son annonce

○ Les extensions d’annonces

○ Choisir les pages d’arrivées

Jour 2 (7h)

• Choisir les stratégies d’enchères

○ Objectifs et stratégies d’enchères

○ Bonnes pratiques d’optimisation

Atelier : Analyse de performances et recherche d’optimisation

• Affiner son ciblage

○ Ciblage géographique

○ Ciblage par audience

○ Ciblage par intérêt

Atelier : Création d’audiences et de zones de ciblage

• Travailler le haut de funnel avec Display & Youtube
• Le Google Display Network

○ L’intérêt du GDN

○ Structure d’une campagne

○ Choix des ciblages et créations

○ Une variante au Display : la campagne Discovery

Atelier : Définition d’une campagne Display

• Youtube

○ Configuration & Ciblage

○ Choisir le bon format

○ Mesure de performances

○ Le Youtube Video Builder : une aide pour vos créas

Atelier : Définition d’une campagne Display sur Youtube

• Google Ads editor

○ Découverte de l’outil

○ Créer et éditer une campagne sur Google ads editor

Evaluation finale : QCM