Éco-conception de la communication : préserver et adapter son modèle économique
Cette formation présente aux dirigeants les nouveaux modèles économiques qui conjuguent sobriété et performance dans la publicité et la communication. Optimisation des process, des supports, choix créatifs plus efficients, diffusion mieux ciblée. Le programme donne une lecture business du métier : les opportunités à saisir, les risques réglementaires, économiques et réputationnels à anticiper, et le plan d'engagement à activer pour faire évoluer son modèle.
Public Cible
Dirigeants et directions générales d'agence, directions marketing, directions de la communication, directions de régie, responsables médias, planneurs stratégiques. Annonceurs, agences créa et média, régies. La mixité des profils est recommandée
Compétences acquises
A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
- Comprendre comment l’éco-conception transforme le modèle économique de la communication
- S’inspirer de bonnes pratiques et de cas concrets du secteur
- Construire un plan d’engagement souverain et sobre pour son organisation
Programme
Pourquoi le modèle économique de la communication évolue
- Les trois ressources rares : matières, énergie, attention
- Les risques à anticiper : réglementaires, économiques, réputationnels
- Mesurer l’impact d’une campagne : carbone, ressources, attention
Bonnes pratiques et cas inspirants
- Modèles déjà à l’œuvre chez des annonceurs, agences et régies
- Réflexion collective sur les nouveaux modèles à imaginer pour le secteur
- Opportunités de différenciation, de résilience et de marge
Construire un plan d’action et d’engagement
- Définir un plan de réduction d’impact (carbone, ressources)
- Aligner annonceur, agence et régie sur une chaîne de valeur cohérente
- Les cinq étapes d’un plan d’engagement souverain et sobre
Atelier et Evaluation :
Construction d’une grille de diagnostic et d’un plan d’engagement pour son organisation
QCM et restitution individuelle du plan d’engagement
Financement
Nous vous accompagnons pour trouver la méthode de financement la plus adaptée à votre structure.
Si vous avez moins de 50 salariés, votre OPCO gère le financement de vos formations à 100% et Dixer est certifié Qualiopi et agréé par tous les OPCO ! Au delà, vous devez proposer à tous vos salariés un « plan de développement des compétences » à votre charge mais l’adaptation au numérique est désormais un enjeu crucial pour chaque entreprise et salarié !
Modalités
Référent pédagogique : M Michel Frank, Directeur général
Délai d’accès : Le délai d’accès, à savoir la durée entre la demande de formation et son exécution, est de 5 jours ouvrables
Modalités d’évaluation : attestation de formation. Une attestation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de la formation, ainsi que l’évaluation des acquis sera remise à chaque stagiaire
LES EVALUATIONS de la formation par les bénéficiaires se font sur 3 critères et ont donné les résultats suivants sur l’année 2020 et 2021 :
Contenu de la formation : 94% de très satisfaits
Pédagogie : 86% de très satisfaits
Bénéfices pour le stagiaire : 80% de très satisfaits
(suivant calcul de chaque évaluation sur chacune des formations dispensées par Dixer en 2020 et 2021)